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Tu cliente compra por sus propias razones, no por las tuyas. Lo que más convence a tu cliente es aquello que él mismo descubre. De esto trata este libro. Acompañar a tu cliente para que descubra por sí mismo lo que tu producto puede hacer por él. Si tienes que vender a tus clientes, convencer a tu jefe o a tu pareja, en conversaciones cara a cara, te doy la bienvenida a este libro.